Wir freuen uns sehr, euch mitteilen zu können, dass wir unseren Namen von WAIR in VAER geändert haben.
Nicht die größte Veränderung, denkst du dir vielleicht - warum haben sie eigentlich ihren Namen geändert?
In diesem Blogbeitrag möchten wir dir einen Blick hinter die Kulissen der Namensänderung werfen und erklären, warum wir unseren Namen ändern und wie wir auf den neuen Namen gekommen sind.
DIE GESCHICHTE VON WAIR
Aber zunächst einmal wollen wir damit beginnen, wie wir überhaupt auf den Namen WAIR gekommen sind. WAIR war ein Name, der Lili an einem zufälligen Tag einfiel, als sie im Bus saß. Sie war auf der Suche nach einem Namen für ein Unternehmen, das sie damals gründen wollte (ein Online-Händler für nachhaltige Mode). Wasser (Water) und Luft (Air) kamen ihr in den Sinn und in Kombination mit dem Klang von Wear war der Name WAIR geboren.
Das erste Unternehmen wurde jedoch nie wirklich gegründet, da sie kurz darauf ihr Masterstudium in London begann. Während ihrer Zeit in London entwickelte sie mit einer Kommilitonin die Idee von upcycelten Sneakern, und als sie wieder nach Hause kam und beschloss, daraus mehr als nur ein Uniprojekt zu machen, war der Name WAIR noch klar in ihrer Erinnerung. Da keiner der anderen Namen, die ihr einfielen, mithalten konnte, war WAIR die naheliegende Wahl für ihr neues Upcycling-Start-up.
WARUM WIR UNSEREN NAMEN GEÄNDERT HABEN
Im Sommer 2021 wurden wir von einer großen Schuhfirma kontaktiert, die uns mitteilte, dass sie der Meinung sei, unser Name WAIR verletze ihre Marke.
Zuerst dachten wir, das sei lächerlich, da es nicht einmal derselbe Name war. Es schien eine Drohung zu sein, die nur dazu diente, kleinen Unternehmen, die es nicht besser wussten, Angst einzujagen. Deshalb hatten wir nicht die Absicht, unseren Namen zu ändern, nachdem wir diese E-Mail erhalten hatten, aber wir revidierten unsere Meinung, nachdem wir uns von einigen Leuten beraten ließen, die sich mit geistigem Eigentum auskennen. Sie sagten uns, dass dies sehr teuer und zeitaufwändig werden könnte, wenn wir nicht sofort aufgeben würden. Obwohl es eine schwierige Entscheidung war, haben wir beschlossen, unseren Namen zu ändern, um einen langwierigen Rechtsstreit zu vermeiden, den wir uns auf keinen Fall leisten könnten.
Anstatt es als Niederlage zu betrachten, beschlossen wir, es als Chance zu sehen. Eine Gelegenheit, einen Neuanfang für unser Unternehmen zu machen, und zumindest gab es zwei positive Seiten: 1) Ein großes Schuhunternehmen war auf uns aufmerksam geworden und 2) wenn es schon passieren musste, dann besser jetzt als später.
WIE WIR AUF VAER GEKOMMEN SIND
VAER ist gar nicht so weit von WAIR entfernt, vor allem nicht, wenn man es ausspricht. Man könnte meinen, dass wir, wenn wir ein großes Unternehmen im Rücken haben, unseren Namen in etwas ändern wollen würden, das sehr weit von unserem ursprünglichen Namen entfernt ist.
Das war auch die Absicht, als wir unser neues Namens-Brainstorming begannen. Wir begannen damit, die DNA unseres Unternehmens zu ermitteln und unser WARUM zu überdenken. Dies bildete dann die Grundlage für unser Brainstorming, das schnell zu allen möglichen interessanten Namensvorschlägen führte (insgesamt über 308 Vorschläge).
Hier sind einige der Namen, die das Brainstorming ergab: Whirl, WastID, Wolf (Flow andersherum geschrieben) und viele andere interessante Namen (Gangart und Fløde standen auch auf der Brainstorming-Liste 😅).
Emma und Linda bei einer unserer vielen Brainstorming-Sitzungen
Es ist sehr schwer, einen neuen Namen zu finden, wenn man den alten wirklich mag, und lange Zeit konnten wir uns keinen besseren einfallen lassen. Man will das Gefühl haben - das ist genau der richtige Name! - aber bei jedem neuen Namensvorschlag hatten wir stattdessen das Gefühl: Hmm, dieser Name ist ganz ok, aber nicht überragend.
Aber in unserer 100. Brainstorming-Runde kamen wir immer wieder auf den Namen VÆRDI (Wert in Dänisch ) zurück. Unsere Hauptaufgabe bei WAIR bestand darin, den Wert der ausrangierten Textilien zu erhalten, indem wir sie zu neuen Modeartikeln upcyclen. Das Erstaunliche am Upcycling ist, dass wir die Textilien so verwenden, wie sie sind, und dass wir dadurch den Wert und die einzigartige Geschichte der Textilien nicht verlieren.
Wenn man also ein paar Buchstaben wegnimmt, wird daraus - VÆR. Wir spürten alle diesen Rausch, der uns durchfuhr - wir sahen uns einfach an und wussten, dass wir den Namen gefunden hatten (klingt sehr dramatisch, aber es fühlte sich auch an wie etwas aus einem Film). VÆR war großartig, und Linda war ganz aus dem Häuschen, weil wir den dänischen Buchstaben Æ im Namen hatten. Nachdem wir den Namen jedoch mit vielen Leuten getestet hatten, wurde uns klar, dass Æ für ein internationales Unternehmen ein Problem darstellen könnte. Nach langem Hin und Her haben wir beschlossen, uns VAER zu nennen - aber das A und das E im Logo zu verbinden, als Ode an die ursprüngliche Idee.
Das ist die Geschichte unseres neuen Namens und wir sind so glücklich, dass wir etwas gefunden haben, das wirklich das repräsentiert, worum es uns geht - UPCYCLING.
Gefällt dir unser neuer Name? Oder hättest du dir einen ganz anderen Namen gewünscht? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.